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低门槛、无要求 超六成用户关注秀场类直播平台

发布时间:2019/01/17 点击量:

在线直播平台以其“低门槛、无要求”的特点吸引了一大批怀揣着“明星梦”的少男少女,“百万主播”的案例让他们看到了普通人“一夜走红”的可能性,靠鲜花、掌声和金钱塑造出的光鲜亮丽的形象在网络世界中显得如此唾手可得。但主播的真实世界是怎样的?直播市场还能走多远?

斗鱼频出事,上市路漫漫

近日,在斗鱼的日常直播内容里,出现了一大批名字类似、热度相同的直播间。但是点击进入直播间以后,却无法正常观看直播内容。这些假的直播间,被网友称为“幽灵直播间”。此外,有网友爆料发现斗鱼直播在多款火爆游戏的直播数据上作假。

今年的斗鱼负面消息频出。1月,游戏主播五五开(卢本伟)开挂事件引发游戏圈关注,随后斗鱼官方宣布对其进行罚款100万元的处罚,并暂停其直播间。8月,一姐陈一发因调侃历史事件被永久封号,这两位当家主播的“陨落”对平台造成了沉重的打击。

如今市面上的直播平台层出不穷,在“内容为王”的时代,对用户而言,平台的优质主播及内容才是能使得他们毫不犹豫“掏腰包”的主要动力。22岁的小吴曾是斗鱼直播的忠实粉丝,“因为我喜欢打游戏,所以喜欢通过观看直播了解一些游戏操作。”他告诉记者,自己对直播平台并没有特别的偏好性,之前比较常使用斗鱼的主要原因是平台上有自己喜欢的游戏主播,但当他们被挖走时,注意力自然也会随之转移到其他平台。

一直以来,斗鱼和虎牙都凭借其成熟的商业模式稳居于游戏直播行业的第一梯队,但与虎牙在纽交所的成功上市,拿下“游戏直播第一股”相比,斗鱼的IPO之路却显得异常艰难。紧急裁员和拖欠工资的消息真假难断,但显然,未来斗鱼依将面临着被内外夹击的尴尬局面。

“注意力”竞争激烈,不进则退

直播头部企业生存不易,更有网易薄荷直播关停、全民直播退场、土豆泥宣布停止直播服务……在激烈的同行竞争中,残酷的淘汰也无可避免。

短视频快速崛起,原本庞大的直播用户群也遭遇了分流。“现在在抖音上耗费的时间已经远远超过直播平台了。”小陈笑道,但在半年前,他还是位每天看直播超过8小时,为主播送礼物累计破万的忠实粉丝。问答实录

主播看直播:直播有时尽,空虚无绝期

●缪缪,1993年,电商直播,兼职

●七七,1997年,娱乐内容直播,已转行

起:入行最初的梦想正是钱

七七从内心深处抗拒向父母“伸手要钱”,在高三时已通过兼职主播赚取零花钱,在聊天与打赏的世界中游历。板栗、花椒、来疯、映客都曾留下她的痕迹,哪里提现比例高,就向哪里流动。至于跨平台掉粉危险,七七淡定道,“普通粉丝不在乎你的去留,铁粉永相随,流动又有什么关系呢?”

尽管大部分娱乐内容主播的月收入不足5000元,“只有部分常年在线、异常勤奋并资质良好、有亮点的主播才有可能月收入破万、破十万。”对外来打工者而言,直播赚钱比打工轻松、性价比更高;且参与直播的经费投入较低,“主播的衣服比较便宜,但滤镜能增加质感;而设备、道具、抽奖等支出,只是偶尔为之。”

承:没有颜万万不能,有颜却不是万能

缪缪白天从事珠宝相关职业,晚上兼职淘宝直播,展销珠宝首饰。“入行基础是长得整整齐齐,化妆加滤镜轻松提升颜值。”但淘宝直播有销售目的,仅一张动人的脸不足以打动消费者。缪缪曾学习服装设计,本职工作大量接触珠宝饰品,扎实的审美眼光、专业知识和甄别能力,让她永远不愁直播内容“没有料,没有趣”。但她表示,最大的挑战是连续不断说话五六个小时,应对观众繁杂的问题或要求,“好似电视购物的电商超长待机+灵活互动版。”

七七则发现,娱乐内容主播的容颜趋向“甜美+小清新+小性感”,主因是观众偏好。“消费直播的主要观众收入与颜值水平一般,否则在现实生活中可以获得足量的女性社交,无需借助直播途径满足需求。”此类观众的女性审美较为单一,喜好具有邻家女孩感、亲和力、可获得感强的形象。

但是医美与滤镜让“漂亮主播”泛滥,红的是能抓住粉丝的心的“聪明主播”,并依靠情商维护数以万计的多线交际。如土豪与普通粉丝产生争执,主播要尽快控制局面,不可偏袒任何一方,通过撒娇、安慰、假装生气等表现,引导双方走上“虽然大家打赏不同,但喜欢主播、希望主播发展得更好的心愿相同,因此大家是朋友,无需争吵”的思维方向。

转:性格与机遇使我离开

“有主播喜欢和粉丝互动,享受被追捧的感觉。”但七七表示,观众喜欢的只是镜头前的主播,自己并不喜欢与陌生人聊天或是卖乖讨好,“开直播断断续续,有时还会和观众怼起来。”发现感兴趣的事物后,果断走出直播间,探索自然与社会生活。

缪缪也有暂停直播的意愿,但她机遇生于直播。“开发课程,讲授直播与珠宝知识,培养专攻珠宝展销的主播。娱乐内容直播火爆不再,但电商和实体店的销售直播火力不减。”

合:回归线下生活,重新定位人生

离开直播间,七七更深刻的感受到人人“各有位置,各有价值”。如主播与观众分享开心、真诚的小世界;土豪粉丝话少钱多,qq空间登陆首页登录,可提升收入;普通粉丝话多钱少,能增加热度,或“捧”土豪打赏。

但不论主播还是粉丝,都要分清楚网络与现实。直播终有停止时,不改变线下状态,主播与粉丝的欲念与空虚将没有尽头。“多看新闻,多读书”,是找到方向定位的七七给予直播中人的心得。

■策划 罗韵 统筹 梁彧 ■新快报记者 陈思陶 刘韵/文 廖木兴/图